汇源集团启用新品牌，线上旗舰店1L果汁12.9元/瓶

10月19日，北京汇源饮料食品集团有限公司（简称“汇源集团”）正式公告，宣布与“汇源”商标分离，推出新品牌“咱家果源”。据界面新闻观察，“咱家果源”在天猫和抖音的官方旗舰店已悄然上线。

10月20日，界面新闻查看发现，咱家果源已在天猫和抖音开设旗舰店。截至当前，天猫旗舰店拥有947名粉丝，上架9款产品，其中1升装果汁两瓶售价25.8元，折合每瓶12.9元。

该店铺客服向界面新闻表示：“我们是汇源集团旗下的‘咱家果源’官方店。拥有35年的果园基地、生产设施及质量管控体系，从即日起启用新品牌‘咱家果源’，非代工，自有全产业链生产，不再生产带‘汇源’商标的果汁。”关于店铺开设时间，对方仅回应“没多久”。

咱家果源的抖音旗舰店也早已上线，目前拥有3618名粉丝。根据灰豚数据监测，该店销售处于起步阶段，规模很小。店铺于2026年6月开设，产品在8月底集中上架销售。截至10月19日，线上店铺总销售额在2500元至5000元之间。

近期，国民果汁品牌“汇源”因商标问题再次成为市场焦点。

10月19日，汇源集团发布《汇源集团关于与“汇源”品牌进行切割并全面推出“咱家果源”品牌的严正声明》。

声明指出，汇源集团及其下属企业不再生产带有“汇源”商标的果汁产品，终止相关代工合同，不再与该商标合作。汇源集团表示，公司已正式启用“咱家果源”品牌，依托完整的自有全产业链继续深耕果汁业务。

声明提到，在北京汇源食品饮料有限公司（简称“北京汇源”）的重整过程中，重整投资人上海文盛资产管理股份有限公司未履行投资承诺，尚有8.5亿元投资款未支付。已投入的7.5亿元也未按协议用于企业经营，导致重整后的北京汇源在2023年至2025年只能依赖重整前留存资金维持运营。上海文盛的违约行为，使北京汇源实际脱离汇源集团的全产业链体系。目前，市面上印有“汇源”商标的果汁，不再依托该体系，与汇源集团创始运营体系无任何品质和产业关联。

几天前，围绕“汇源”商标的侵权及不正当竞争诉讼有了新进展。

10月13日，据北京汇源通报，福建省福州市中级人民法院作出判决，为“真假汇源”之争提供司法结论。法院认定，北京汇源集团开封有限公司、北京汇源生物科技有限公司未经授权生产销售“汇源”牌果汁，侵犯注册商标专用权，构成不正当竞争。判决要求侵权企业立即停止使用“汇源”字号、停止生产销售侵权产品、刊登澄清声明，并连带赔偿9700余万元。河北汇源食品饮料有限公司被判承担连带责任。

对于上述判决，此前接近汇源集团的人士向界面新闻透露，汇源集团将提起上诉。

这场品牌纠纷的根源可追溯至2022年的破产重整事件。2022年6月，北京汇源进入重整程序，上海文盛资产通过旗下持股平台诸暨市文盛汇参与，成为重整后企业的重要股东。根据重整方案，投资方将在三年内注资16亿元，以帮助国民果汁品牌重回正轨。

然而，双方合作未按预期推进。2025年12月19日，汇源集团声明称，上海文盛拒绝支付8.5亿元投资款，已投入的7.5亿元也未按协议用于北京汇源的经营管理，导致北京汇源始终依赖重整前自有资金高负荷运行。

公开信息显示，汇源集团是国内拥有34年历史的国民果汁龙头企业，也是“汇源”果汁全产业链体系的实际运营主体，由创始人朱新礼带领创始团队核心运营。

值得注意的是，当前国内纯果汁赛道处于快速增长阶段，新鲜冷链果汁、商超定制果汁等新品类不断涌现，市场竞争日益激烈。

据弗若斯特沙利文报告，国内果汁行业正处于“总量换挡、结构升级”的关键转型期，整体市场呈现明显分化。2024年，我国果汁市场规模达1584亿元；2026年，鲜果汁细分赛道市场规模预计达1280亿元，同比增速14.6%，较2025年的11.2%进一步提升。

智研咨询在2026年果汁行业市占率专题报告中分析认为，当前国内果汁市场尚无绝对龙头，一线品牌份额差距极小，市场碎片化特征突出，大量区域小众品牌合计占据近一半市场份额，尾部竞争十分激烈。

本文来自“界面新闻”，记者：江怡曼，36氪经授权发布。