变现门槛翻一番，YouTube的目标或是短视频

自2023年夏季起，YouTube为恢复广告业务增长，开始打击广告屏蔽插件。三年过去，尽管YouTube极力阻止，用户对跳过广告的热情依然不减。眼看用户不太买账，YouTube转而将目标对准创作者。

近日，YouTube宣布调整广告收益计划的准入门槛。从2027年2月1日起，加入YouTube合作伙伴计划（YPP）的创作者需满足更高要求，包括至少拥有1000名订阅用户，并在过去一年内获得8000个有效观看小时，或是在过去90天内达成2000万次有效Shorts短视频观看量。

作为对比，当前创作者通过YouTube广告变现，只需一年内获得4000个有效观看小时，或90天内1000万次Shorts短视频观看。YPP门槛直接翻倍后，YouTuber群体迅速“炸锅”，因为这让他们在YouTube上赚钱变得更加困难。

实际上，YouTube用户贡献的有效观看时间一直在下滑，尤其是谷歌推出AI驱动的“Ask YouTube”功能后，情况进一步恶化。基于谷歌Gemini模型的“Ask YouTube”功能，允许用户针对单个视频提出“复杂问题”，快速获取要点，或直接跳转到视频的特定部分。

据谷歌CEO桑达尔·皮查伊透露，截至2026年6月，已有超过1.4亿用户在“观看”页面使用过“Ask YouTube”功能。当AI帮助用户去粗取精后，他们能贡献的有效观看时间自然减少。

问题是，谷歌为何突然提高YouTube广告变现的门槛？

毫无疑问，YouTube广告业务增长动力疲软是关键。2025年，其广告收入为404亿美元，同比增速仅11.7%，较2024年14.7%的涨幅明显回落。今年广告收入预计为432亿美元，增速或降至7%。营销研究机构WARC Media预测，TikTok有望在2030年超越YouTube，成为全球广告收入最高的视频平台。

Sensor Tower数据显示，到2025年，TikTok用户每天在该平台花费95分钟，而YouTube用户每天花费85分钟，两者相差10分钟。相比长视频，短视频的短平快特点越来越受当下网民青睐。此外，TikTok主打效果转化广告，短视频的种草、购物车下单逻辑相当清晰。

目前，YouTube的广告设计仍停留在曝光层面，用户看完视频后跳转电商网站购买相关产品的链路是断裂的。在全球营销预算从纯品牌曝光向成交转化倾斜的市场环境下，TikTok自然更受广告主青睐。然而，YouTube的广告体系已稳定运行近20年，快速大刀阔斧的变革不现实，因此只能暂时小修小补。

既然YouTube的广告擅长曝光，那么就需要继续强化曝光能力。YPP要求的有效观看时间从4000小时增至8000小时，广告暴露在用户眼前的时间自然同步增长。当然，谷歌也做了两手准备，提升了Shorts短视频的权重。

海外媒体Android Authority的相关报道显示，YouTube被曝正在测试打开App后直接跳至竖屏的Shorts短视频页面。据第三方机构估算，YouTube到2026年的全球月活跃用户预计将达约28.5亿，如此庞大的潜在用户基数自然成为YouTube Shorts的“血包”。

这样一来，谷歌的真实意图便清晰了。创作者若想通过YouTube和Shorts短视频变现，未来只有两条路可选：一是以量取胜，用更多内容换取更长观看时间；二是强化私域流量打法，提升粉丝粘性，让单个粉丝贡献更多观看时间。

无论创作者选择哪条路，谷歌都是赢家，唯一的代价可能是YouTube在创作者心中的地位再次下降，因为它或许不再是轻松赚钱的地方。

本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。